阅见世界探索不止｜2024年东鹏IW品牌发布会圆满落幕

近日，“阅见世界·探索不止”2024年IW品牌发布会暨新品订货会在东鹏总部隆重举行，东鹏控股董事长何新明，副董事长、总裁何颖携集团事业部高管出席会议，特邀嘉宾品物流形和融设计图书馆团队，与来自全国各地经销商合作伙伴齐聚一堂，共同见证IW战略的全新升级与发布。

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IW品牌重塑与新生

打造设计师材料美学库

在家居建材行业，随着市场竞争的白热化，各大品牌竞相寻求独特的差异化策略以脱颖而出。设计师渠道作为高端品牌竞相争夺的战略高地，不仅能够驱动复购率与提升客单价，更是企业强化品牌影响力、扩大市场份额的关键路径。在此背景下，IW品牌应运而生，精准定位市场脉搏。

以讲究之态，阅人文之美。作为匠心艺术的探索者，IW自设计灵感萌芽之初，便融合材质的精妙配比与手工赋形的匠心独运，传递品牌深厚的文化底蕴与卓越的产品价值。凭借对设计前沿趋势的敏锐洞察，以及对瓷砖材质不懈的探索与挖掘，将IW打造成为设计师的材料美学库，引领行业风尚新潮流。

△ 东鹏控股副董事长、总裁何颖

发布会现场，东鹏控股副董事长、总裁何颖作IW品牌战略发布，阐明了IW与东鹏、设计师及消费者三者之间的紧密关联，并从品牌定位、产品美学、渠道运营三方面对IW进行重新定义。何颖强调，IW品牌的未来发展将秉持长远视角，聚焦于品牌建设的深化、渠道能力的强化以及资源保障的坚实构筑，致力于打造具有持久生命力的卓越品牌。

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IW美学策略发布

构建高端瓷砖品牌

此次发布会特邀嘉宾品物流形和融设计图书馆创始人、设计总监张雷，品物流形和融设计图书馆创始人、设计总监Christoph John，以及品物流形PINWU设计合伙人、融设计图书馆副馆长及趋势和研究总监卢靖毅，共同发布IW美学策略，并对IW×融设计图书馆联名产品“砖瓦诗赋”进行解析。

融设计图书馆是由品物流形PINWU设计工作室创立的非营利组织，‌位于杭州余杭青山村。该图书馆专注于中国传统手工艺材料的研究，‌旨在将这些传统手工艺解构为材料与工艺，‌以便为全球的设计师和艺术家提供研究资料。‌通过这种方式，‌融设计图书馆鼓励创新和跨界合作，‌推动传统手工艺的现代化应用和当代设计的创作。

△ 品物流形和融设计图书馆创始人、设计总监张雷

会上，品物流形和融设计图书馆创始人、设计总监张雷表示：“材料设计必须前置，建筑材料品牌只有不断致力于创造材料趋势与新材料美学，才能实现设计师的设计美学表达，启发设计师的室内设计方案创新。”此次IW与融设计图书馆的联名合作，正是双方对品牌美学深度反思与前瞻实践的共同体现。

△品物流形和融设计图书馆创始人、设计总监Christoph John与品物流形PINWU设计合伙人、融设计图书馆副馆长及趋势和研究总监卢靖毅在发布会和订货会上针对“砖瓦诗赋”进行产品解析。

东鹏瓷砖产品企划部高端产品企划负责人刘消冰、东鹏瓷砖零售市场中心设计师市场部负责人王嘉纪分别对IW产品策略及渠道策略作出详细解析，以新产品、新形象、新模式布局中高端市场，打造一个自带设计师流量的、高利润、高单值、高店效的、标准化运作的高端瓷砖品牌。

△ 东鹏瓷砖产品企划部高端产品企划负责人刘消冰（左）、东鹏瓷砖零售市场中心设计师市场部负责人王嘉纪（右）分别对IW产品策略及渠道策略作出解析。

03/

IW系列新品亮相

匠心诠释材料美学

发布会后，新品品鉴及订货会正式拉开帷幕。东鹏控股董事长何新明亲临现场，与融设计图书馆团队共同品鉴与交流，不仅彰显了对IW系列新品的高度重视，更传递出对每一块瓷砖匠心独运、精益求精的执着追求。

△ 东鹏控股董事长何新明莅临现场进行品鉴

△ 众多经销商在订货会现场参观与交流

订货会上，由IW×融设计图书馆联名打造的“砖瓦诗赋”系列新品正式亮相。该系列从中国传统手工艺出发，以“水与火的魔法”“堆叠的艺术”“生命图腾”“自然的再造”四大篇章作为灵感主题，运用浪漫主义文学常用的对比与放大手法，细腻“编织”每一块砖瓦背后的故事，赋予产品深厚的文化底蕴与艺术韵味。

△  IW“砖瓦诗赋”系列产品展示

IW，因匠艺而生。未来，IW将融合匠心工艺与科技，不断探索在地美学与世界文明，持续推动材料美学与技术创新，以前沿的设计理念与极致艺术手法，构建设计师的建筑材料美学库。